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Où trouver l'information ?

En général, une étude de cas en stratégie vous amène à analyser :

  • un ou plusieurs DAS (domaine d’activité stratégique)
  • plusieurs sociétés : l’entreprise du cas, ses concurrents, ses fournisseurs, les entrants potentiels, etc.

Les annexes du " cas papier ", vous fournissent de nombreuses informations mais vous pouvez enrichir votre analyse en utilisant Internet.

La plupart des sites proposés plus bas sont des sites qui nécessitent des rudiments d’interrogation de base de données bibliographiques (c’est valable aussi pour les CD-Roms). Trois sites Web répondent aux questions suivantes :
Comment fonctionne une base de données bibliographiques ? (URFIST Strasbourg)
Comment interroger une base de données bibliographiques ? (URFIST Strasbourg)
Comment citer un document électronique ? (Bibliothèque de l’Université de Laval, Canada)

Voici les ressources Internet potentielles pour recueillir de l’information.

1/ Les sites Web de la presse

Presse généraliste
Presse économique
Presse spécialisée
Presse étrangère

2/ Les sites Web des entreprises concernées

3/ D’autres sites

1/ Les sites Web de la presse
Pour connaître les entreprises concernées par le cas et les DAS, une revue de presse est essentielle. Internet vous permet d’effectuer une revue de presse assistée par ordinateur (RPAO !).

En allant sur un site Web d’une revue (journal, magazine, hebdomadaire, etc.), la plupart propose une recherche gratuite dans leurs archives, mais l’accès au texte intégral de l’article est bien souvent payant (via un porte-monnaie électronique). Cependant, vous pouvez toujours relever les références de l’article et le trouver dans une bibliothèque.

A noter : les articles du magazine ou du journal en cours de parution sont souvent accessibles en texte intégral et la plupart des sites proposent des dossiers thématiques qui peuvent répondre à votre sujet.

Étapes :

  1. Connectez-vous à un site,
  2. Allez sous la rubrique qui s’appelle souvent " Archives ",
  3. Tapez des mots clés comme le nom d’une entreprise ou le DAS
    (N’hésitez pas à utiliser la " recherche détaillée " avec les opérateurs booléens (ET, OU, SAUF) pour affiner votre recherche et ainsi gagner du temps)
  4. Faites des copier/coller des résultats affichés dans un traitement de texte (Word par exemple) pour récupérer les références (titre de l'article, N° et date de parution de la revue).
  5. Avec cette liste, allez dans une bibliothèque ou un centre de documentation, pour retrouver l'exemplaire «papier» et ainsi obtenir le texte intégral de chaque article.

Voici une sélection de sites Web pour effectuer vos recherches :
(Critères de sélection : présence d’une recherche par mots clés sur les archives de la revue, dossiers thématiques, texte intégral du dernier numéro)

Presse généraliste

Le Monde
Accès direct au site "Archives"
L'Express
Rubriques Dossier et Zoom. Texte intégral du dernier numéro
Le Nouvel Observateur
Texte intégral des articles et recherche simultanée sur les articles du magazine Challenges.
Libération
Pas de recherche sur articles, mais des dossiers intéressants et une rubrique Multimédia de référence.
Courrier International
Le Monde Diplomatique

Presse économique

Les Échos
Les titres et résumés des articles depuis 1991.
Accès direct au site "Archives".
La Tribune
De nouveau retour à l’accès gratuit au texte intégral depuis 1995.
Accès direct au site "Archives".
Challenges
Accès gratuit au texte intégral depuis janvier 1997 et au texte du Nouvel Observateur également.
L'Expansion
Texte intégral du dernier numéro.
Beaucoup de dossiers très intéressants + le classement des 1000 entreprises (avec leur site Web)
SquareFinance.com (ex-La Vie Financière)
A noter : le Guide du Néophyte en ligne.
Investir
A noter : une rubrique la Bourse de A à Z.

Presse spécialisée

En fonction du DAS, il peut être intéressant d’effectuer une revue de presse sur le site web d’une revue spécialisée.
Aide pour trouver un site Web d’une revue spécialisée

Le classement de Yahoo
Le classement de Libération

Exemple : pour le cas Bouygues et le secteur de la téléphonie, voir les sites sélectionnés.

Presse étrangère
Courrier international liste les revues étrangères avec leur site Web s’il existe.


2/ Les sites Web des entreprises concernées
Sur les sites Web de l’entreprise, des concurrents, fournisseurs, etc. vous trouverez :

  • des informations sur l’activité de l’entreprise, son actionnariat, etc.
  • parfois des revues de presse,
  • parfois la possibilité de commander en ligne le Rapport Annuel

Si vous ne connaissez pas l’adresse du site Web d’une entreprise, plusieurs possibilités :

Recherche par répertoire/annuaire d’entreprises

Les sites Web de répertoires ou annuaires d’entreprises vous indique souvent gratuitement le site Web de l’entreprise + d’autres informations.
Essayez plusieurs répertoires car pour y figurer les entreprises doivent soit payer, soit avoir fait la démarche de s’enregistrer.
Les Pages Jaunes
L'annuaire professionnel de France Télécom.
Bottin Entreprises
Répertoire d'environ 135 000 entreprises françaises : activité, chiffre d'affaires, effectifs, localisation.
Infogreffe
Groupement des greffiers des tribunaux de commerce, centralise les informations légales sur les entreprises. Intéressant pour des PME PMI.
Entreprises françaises
Liste des entreprises françaises ayant un site Web.
SCRL
SCRL appartient au Groupe COFACE et fournit les coordonnées d’environ 4 millions d'entreprises françaises.
Rapports annuels d'entreprises
Derniers rapports annuels des sociétés cotées à la Bourse de Paris et à l'EASDAQ.
Nécessite Acrobat Reader + connexion rapide (taille moyenne d’un rapport 1,5 Mo)
Kompass
Recherche et accès aux coordonnées des entreprises : gratuit.
Pour plus d’information, il faut être Enregistré (gratuit) ou Abonné (payant).
EUROPAGES - L'annuaire européen des affaires (Site en français) 
Bien pour des recherches par secteur d’activité. Le répertoire Europages contient 150 000 entreprises européennes.
Hoover's Online
Intéressant pour des recherches sur des entreprises américaines et des entreprises étrangères.

Recherche libre via Altavista
Il est toujours possible d’utiliser un moteur de recherche. Voir l’explication sur la recherche d’un site de société via Altavista.

3/ D’autres sites

Sites Web institutionnels
Les sites Web gérés par les Ministères ou par des organisations gouvernementales vous fournissent souvent des données générales et macro-économiques sur un secteur d’activité.

Sites sélectionnés par la BU de l’Université de Dauphine
Sites d'AdmiFrance
Sites d'Adminet
Sites proposés par la bibliothèque de l'INSEAD

Exemple : pour le cas Bouygues et le secteur de la téléphonie ; le site de l’ART est une mine d’informations.

Sites spécialisés et les pages personnelles
Sur un DAS, il peut exister plusieurs sites spécialisés ou pages personnelles (en anglais "homepage"). Ils peuvent vous fournir de nombreuses informations (mais non vérifiées !).

Pour les trouver une seule solution un moteur de recherche : AltaVista, par exemple.

Exemple : pour le cas Bouygues et le secteur de la téléphonie ; voir les pages personnelles.

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