Où trouver l'information ?
En général, une étude de cas en stratégie
vous amène à analyser :
- un ou plusieurs DAS (domaine d’activité stratégique)
- plusieurs sociétés : l’entreprise du cas, ses concurrents,
ses fournisseurs, les entrants potentiels, etc.
Les annexes du " cas papier ", vous fournissent de
nombreuses informations mais vous pouvez enrichir votre analyse en utilisant
Internet.
La plupart des sites proposés plus bas sont des sites qui nécessitent
des rudiments d’interrogation de base de données bibliographiques
(c’est valable aussi pour les CD-Roms). Trois sites Web répondent
aux questions suivantes :
Comment
fonctionne une base de données bibliographiques ? (URFIST
Strasbourg)
Comment
interroger une base de données bibliographiques ? (URFIST
Strasbourg)
Comment
citer un document électronique ? (Bibliothèque de l’Université
de Laval, Canada)
Voici les ressources Internet potentielles pour recueillir de l’information.
1/ Les sites Web de la presse
Presse généraliste
Presse économique
Presse spécialisée
Presse étrangère
2/ Les sites Web des entreprises concernées
3/ D’autres sites
1/ Les sites Web de
la presse
Pour connaître les entreprises concernées par
le cas et les DAS, une revue de presse est essentielle. Internet vous
permet d’effectuer une revue de presse assistée par ordinateur
(RPAO !).
En allant sur un site Web d’une revue (journal, magazine, hebdomadaire,
etc.), la plupart propose une recherche gratuite dans leurs archives,
mais l’accès au texte intégral de l’article est bien souvent
payant (via un porte-monnaie électronique). Cependant, vous pouvez
toujours relever les références de l’article et le trouver
dans une bibliothèque.
A noter : les articles du magazine ou du journal en cours de parution
sont souvent accessibles en texte intégral et la plupart des sites
proposent des dossiers thématiques qui peuvent répondre
à votre sujet.
Étapes :
- Connectez-vous à un site,
- Allez sous la rubrique
qui s’appelle souvent " Archives ",
- Tapez des mots clés comme le nom d’une entreprise ou le DAS
(N’hésitez pas à utiliser la " recherche détaillée "
avec les opérateurs booléens (ET, OU, SAUF) pour affiner
votre recherche et ainsi gagner du temps)
- Faites des copier/coller des résultats affichés dans
un traitement de texte (Word par exemple) pour récupérer
les références (titre de l'article, N° et date de
parution de la revue).
- Avec cette liste, allez dans une bibliothèque ou un centre
de documentation, pour retrouver l'exemplaire «papier» et
ainsi obtenir le texte intégral de chaque article.
Voici une sélection de sites Web pour effectuer vos recherches :
(Critères de sélection : présence
d’une recherche par mots clés sur les archives de la revue, dossiers
thématiques, texte intégral du dernier numéro)
Presse
généraliste
Le Monde
Accès direct au site
"Archives"
L'Express
Rubriques Dossier et Zoom. Texte intégral du dernier numéro
Le Nouvel Observateur
Texte intégral des articles et recherche simultanée
sur les articles du magazine Challenges.
Libération
Pas de recherche sur articles, mais des dossiers intéressants
et une rubrique Multimédia de référence.
Courrier
International
Le Monde
Diplomatique
Presse
économique
Les Échos
Les titres et résumés des articles depuis 1991.
Accès direct au site
"Archives".
La Tribune
De nouveau retour à l’accès gratuit au texte intégral
depuis 1995.
Accès direct au site
"Archives".
Challenges
Accès gratuit au texte intégral depuis janvier 1997 et au
texte du Nouvel Observateur également.
L'Expansion
Texte intégral du dernier numéro.
Beaucoup de dossiers très intéressants + le classement des
1000 entreprises (avec leur site Web)
SquareFinance.com (ex-La
Vie Financière)
A noter : le Guide
du Néophyte en ligne.
Investir
A noter : une rubrique la Bourse de A à Z.
Presse
spécialisée
En fonction du DAS, il peut être intéressant d’effectuer
une revue de presse sur le site web d’une revue spécialisée.
Aide pour trouver un site Web d’une revue spécialisée
Le classement
de Yahoo
Le classement
de Libération
Exemple : pour le cas Bouygues et le secteur de la téléphonie,
voir les sites sélectionnés.
Presse
étrangère
Courrier international liste les
revues étrangères avec leur site Web s’il existe.
2/ Les sites Web
des entreprises concernées
Sur les sites Web de l’entreprise, des concurrents, fournisseurs,
etc. vous trouverez :
- des informations sur l’activité de l’entreprise, son actionnariat,
etc.
- parfois des revues de presse,
- parfois la possibilité de commander en ligne le Rapport Annuel
Si vous ne connaissez pas l’adresse du site Web d’une entreprise, plusieurs
possibilités :
Recherche
par répertoire/annuaire d’entreprises
Les sites Web de répertoires ou annuaires d’entreprises vous indique
souvent gratuitement le site Web de l’entreprise + d’autres informations.
Essayez plusieurs répertoires car pour y figurer les entreprises
doivent soit payer, soit avoir fait la démarche de s’enregistrer.
Les Pages Jaunes
L'annuaire professionnel
de France Télécom.
Bottin Entreprises
Répertoire d'environ 135 000 entreprises françaises
: activité, chiffre d'affaires, effectifs, localisation.
Infogreffe
Groupement des greffiers des tribunaux de commerce, centralise les
informations légales sur les entreprises. Intéressant pour
des PME PMI.
Entreprises françaises
Liste des entreprises françaises ayant un site Web.
SCRL
SCRL appartient au Groupe COFACE et fournit les coordonnées
d’environ 4 millions d'entreprises françaises.
Rapports annuels
d'entreprises
Derniers rapports annuels des sociétés cotées
à la Bourse de Paris et à l'EASDAQ.
Nécessite Acrobat Reader + connexion rapide (taille moyenne d’un
rapport 1,5 Mo)
Kompass
Recherche et accès aux coordonnées des entreprises :
gratuit.
Pour plus d’information, il faut être Enregistré (gratuit)
ou Abonné (payant).
EUROPAGES - L'annuaire
européen des affaires (Site
en français)
Bien pour des recherches par secteur d’activité. Le répertoire
Europages contient 150 000 entreprises européennes.
Hoover's Online
Intéressant pour des recherches sur des entreprises américaines
et des entreprises étrangères.
Recherche
libre via Altavista
Il est toujours possible d’utiliser un moteur de recherche.
Voir l’explication sur la recherche d’un site
de société via Altavista.
3/ D’autres sites
Sites
Web institutionnels
Les sites Web gérés par les Ministères
ou par des organisations gouvernementales vous fournissent souvent des
données générales et macro-économiques sur
un secteur d’activité.
Sites
sélectionnés par la BU de l’Université de Dauphine
Sites d'AdmiFrance
Sites d'Adminet
Sites
proposés par la bibliothèque de l'INSEAD
Exemple : pour le cas Bouygues et le secteur de la téléphonie ;
le site
de l’ART est une mine d’informations.
Sites
spécialisés et les pages personnelles
Sur un DAS, il peut exister plusieurs sites spécialisés
ou pages personnelles (en anglais "homepage"). Ils peuvent vous
fournir de nombreuses informations (mais non vérifiées !).
Pour les trouver une seule solution un moteur de recherche : AltaVista,
par exemple.
Exemple : pour le cas Bouygues et le secteur de la téléphonie ;
voir les pages personnelles.
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